İMAJ MI?

Özay KARTAL | AHVAL 14.09.2009 13:57
2220 0
Bodrum‘da bitmeyen senfoni; " Bu sezon da kötüydü "

Sezonun orta yerinde sezon bitti.


Ağustos 20 dedik ve Bodrum‘da sezon büyük çoğunlukla fiilen kapandı.


Ağustosta, Eylülde, Ekimde Bodrum ve çevresinde güneş parlıyor mu?, denize girilebiliyor mu? Teknelerimiz günlük turlarına çıkabiliyor mu?

Cevap tabii ki evet.

Peki öyle ise turistler nerde?

Sorun ne ?

Öncelikle bu sorunun tek cevabı olamaz, ama en önemlisini ele alalım.

Ciddi bir imaj ve bununla ilinti tanıtım-pazarlama problemimiz var.

Şu imaj meselesini bi ele alaım;

Sahip olduğumuz tüm güzellikler bizim kimliğimiz. Yani ne olduğumuz.

Ama bu durumun, buraya hayatlarında ayak basmamış insanlar için hiç bir manası yok.
Onlara Bodrum denildiğinde kafalarında nasıl bir düşünce, nasıl bir imaj algı oluşuyorsa Bodrum işte o.

Bodrum‘da halktan tutunda profesyonel turizmcilere kadar şaşılacak bir yanılgı var. Aslında Bodrum‘u tüm dünyanın tanıdığı bildiği gibi !

Sezonun 180 günden 45 güne kadar düştüğü bir turizm kasabasının insanların hala buna inanması, Nasreddin Hocanın insanlarına yani bizim millete has bir durum olsa gerek.

Yani Turistlerin Bodrum gelebilmesi Bodrum‘un kimliğine değil öncelikle Bodrum‘un imajına bağlıdır.

Tabii ki yaratılan imaj kimlikle örtüşmeli, tanıtım pazarlama sürecinde yaratılan imaj, turiste verilen bir taahhüttür, geldiğinde onu bulmalı görmeli.

Öncelikle Bodrum’un imajını Türkiye’nin imajından ayrı düşünemeyiz.

Türkiyenin imajı yerlerde sürünüyor.

Aşağıda size çarpıcı bir araştırmanın sonucu.

Global Market Insite(GMI) şirketi için Anholt National Brand Index`in yaptığı
Üllke imajları araştırması.(2008)
1 Britanya 11 İspanya 21 Brezilya 31 Malezya
2 Almanya 12 Hollanda 22 Macaristan 32 G. Afrika
3 İtalya 13 Danimarka 23 Arjantin 33 Estonya
4 Kanada 14 Norveç 24 Singapur 34 Endonezya
5 İsviçre 15 Y.Zellenda 25 Hindistan 35 Türkiye
6 Fransa 16 Belçika 26 Meksika 36 İsrail
7 İsveç 17 Portekiz 27 G.Kore    
8 Japonya 18 İrlanda 28 Çek Cum.    
9 ABD 19 Çin 29 Mısır    
10 Avustralya 20 Rusya 30 Polonya    

 
Ülke imajımızın durumu berbat görünmekte.

Ülkenin imajı yok!

Ülkenin ve Bodrum’un imajı ise her yerde bulunabilir sıradan değerler üzerine değil farklılık yaratan değerler üzerine kurgulanmalı.

Deniz, Kum Güneş ve eğlence Akdeniz çanağındaki tüm ülkelerin sunabileceği özellikler, oysa bizim tarihimiz ve kültürel değerlerimiz? İşte o değerlerimiz farklılık yaratacak rekabet edilemeyecek nitelikte.

Kullanmayı, korumayı, tanıtmayı ve imaj yaratmayı bilene tabii ki.

Biliyor muyuz? Hayır.

Kanıt? Aşağıda.




İLK YORUMU SİZ YAPIN...